2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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1、1畢業論文開題報告廣告學寧波市報紙房地產廣告研究——以《寧波晚報》為例一、選題的背景與意義寧波市是長三角地區經濟最重要的引擎之一,房地產作為國民經濟的支柱對于推動經濟發展至關重要。報紙廣告在房地產廣告中占據著舉足輕重的地位,大約有70%以上的房地產廣告發布在報紙媒體上。地域差異、市場狀況不同、消費習慣和生活習慣的巨大分別,決定了寧波市房地產廣告有別于其它地區房地產廣告的獨特性。房地產廣告是房地產市場表現的晴雨表,通過對報紙房地產廣告內容

2、的階段性研究,不僅可以反映出房地產市場的變化和發展,還反饋了人們居住理念、生活方式、價值觀念、文化選擇等方面的變遷。本文對《寧波晚報》從90年代至今刊載的房地產廣告進行分析,旨在通過分析把握寧波市房地產廣告階段性特點,從經濟、社會、文化等角度探討推動這些變化的助力,并總結廣告發展變化的基本規律。二、研究的基本內容與擬解決的主要問題:基本內容:一、寧波市報紙房地產廣告綜述(一)引言(二)本研究的目的(三)媒介選擇(四)有關論文的說明二、寧

3、波市房地產發展概述三、《寧波晚報》房地產廣告演變(一)寧波市報紙房地產廣告總趨勢(二)版面分析(三)訴求分析(四)標題分析36、2011年4月前。學生繼續查閱資料,完成論文的初稿;7、2011年3月。中期檢查。校院督導檢查畢業論文的工作進度,學生的過程紀錄卡,指導教師的工作紀錄卡以及論文的完成情況;8、2011年5月初。畢業論文撰寫與修改,提交初稿,二稿,三稿等,并定稿打??;9、2011年5月中旬。論文答辯。五、主要參考文獻:【1】雷啟

4、立.身份、市場及其他——從上海房地產廣告看消費意識形態的建構[J].當代作家評論2003(06).【2】李進.房地產開發商廣告媒體選擇研究[D].重慶大學2006【3】陳璐.從產品至上到以人為本的轉變——近十年國內房地產廣告的發展變遷歷程綜述[J].中國廣告2004(07).【4】都沁娜.中國房地產廣告傳播策略研究[D].山西大學2010【5】馮鋼.房地產廣告:一個時代變遷的真實文本[D].四川大學2006【6】郭文君.我國房地產報紙廣

5、告訴求方式的演變研究——19982008年[D].黑龍江大學2010【7】金若沙宋雙峰.房地產廣告中的消費觀念分析[J].浙江傳媒學院學報2008(04).【8】李遠.我國大中城市房地產廣告的現狀透析及發展策略的研究[D].合肥工業大學2007【9】林默瀾.房地產廣告與居住文化變遷[D].福建師范大學2009【10】呂松潔.中國房地產廣告的現存問題及社會責任分析[D].內蒙古師范大學2010【11】羅志芬.房地產報紙廣告內容分析[D].

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